目前，經濟形勢好轉，貨幣市場正在復蘇，夏季假期將開始，而且，希望您的 B2C、B2B 或非營利品牌名稱正在增長。還有什麼比這更好的呢？或許，你對未來的展望。
您已經非常努力地在當前的財務挑戰中維持您的品牌，所以現在也許是時候重新評估您的方案，並專注於為未來的道路提升您的廣告和營銷傳播。雖然競爭對手可能正在放鬆，但目前可能是你積極進取並重新審視你為未來做準備的時候了，無論是短期的還是長期的。以下是您在執行此操作時要牢記的 5 個提示。
通常，中心市場品牌認為他們完全理解消費者或選民的需求。儘管如此，考慮利用營銷研究來揭示他們對您的品牌的理解，以及他們對您以及您的競爭對手在許多關鍵屬性上的真實感受。
在您花費有限的營銷互動預算計劃之前，購買研究是否有意義？好的一面是研究可以驗證你目前所知道的；更好的消息是，您可能會發現一些全新的關於您的觀眾的真實感受的東西，然後有能力使用互動來糾正困擾他們的事情或突出重要的事情。理解 – 而不是假設 – 慾望和需求您的客戶和潛在客戶（可能還有您自己的員工）可以大大提高您的廣告和營銷投資回報率。
如果您最近（或以前）沒有進行過廣告和營銷互動審核，那麼現在是考慮這種方法的絕佳時機。如果做得好，它將幫助您確定何時、何地以及如何花費您的金錢和時間。在其核心，您將有能力全面審查現有程序的優勢和劣勢，以及每種技術在與您的目標交互方面的可靠性。此類審計的結果將為您提供可操作並與信息發送和支出分配的路線圖一起工作，跨越標準和全新的媒體、活動、內容廣告、促銷和員工專業知識——以及，如財務審計，提高生產力的工具。
如果您的品牌名稱在未來兩年內出現週年紀念標誌，請立即開始計劃。它提供了一個特殊的機會來製定一個重要的、完全集成的 12 到 18 個月的計劃，讓您可以專注於並以您的競爭對手無法比擬的方式為您的各種組件注入活力。但要認識到，要有效，你不能只開發一個全新的周年紀念標誌或舉辦慶祝派對。與任何其他廣告工具一樣，它應該以重要且常規的信息為基礎。
您的業務過去通常是您的客戶、潛在客戶、員工以及各種其他目標市場評估您未來效率的最佳標準。此外，您可以利用您的 10 週年或 35 週年紀念日來成功地講述您的故事，就像標準的 50 週年或 75 週年里程碑一樣。
在評估標準和新媒體時保持中立
不要被你所審查的最新新媒體策略的所有興奮所吸引。新媒體確實使用了驚人的前景，並且肯定會繼續擴大其重要性。但不要忘記考慮標準媒體。你可能會驚訝地發現，儘管奧運會和2012 年的Norstrat政治廣告帶來了廣告和營銷意外之財，但美國還是完完全全的美國。2013 年廣告和營銷費用僅增加了 0.9%。此外，根據 Kantar Media 的數據：
網絡電視和社區報紙分別下降了 3.4% 和 3.8%，特別是在 2012 年和 2013 年之間；有線電視增長 7.3%；客戶出版物增加了 2.6%；外部增長 4.4%；獨立插入增加了 3.4%；並且，西班牙電視提高了 2.9%。
毫無疑問，電子媒體和網絡內容廣告在這一刻急劇增長。儘管如此，您應該記住，有很多選擇需要考慮。雖然有效性是必要的，但更重要的是保持中立，以了解和審查每個替代方案在實現您的計算目標方面的相對有效性。
營銷傳播顧問增加價值
無論您是 B2B、B2C 還是非營利營銷人員，您自己的資源目前很可能已經達到了極限。可悲的是，您可能無法為手頭的短期或長期工作指定物質或智力資金。所以不要單獨行動。考慮與成熟的高級學位專家合作，幫助您和您的團隊建立、改進和應用您的計劃。
尋找不提供一種特定自我控製或樣板“一維適用”解決方案的專家。值得注意的是，您考慮的任何類型的顧問都應該在各個行業和品牌方面擁有豐富的經驗，無論大小。以及確保他們願意“照原樣告知”，這樣坦誠才會增長。非政治性、新鮮的眼睛可以可靠地使用您的資源，也可以為您需要做出的決策提供客觀性。提高廣告傳播的投資回報率是一項持續的挑戰。然而，這似乎是一項艱鉅的任務，正如馬克吐溫所說，“取得成功的秘訣正在開始。”
Gary Kullberg 是 Kullberg Consulting Team, LLC http://www.KullbergConsultingGroup.com 的首席執行官，該公司成立於 1994 年，旨在為公司和非營利組織提供戰術和執行廣告通信解決方案。該業務包括 60 名具有創業精神的高級學位專家，他們跨越技術，曾與 21 個重要部門團隊的 585 多個組織合作。由於其獨特的框架，客戶有能力“選擇”某些技術來滿足他們的需求，以迅速、價格有效和客觀的方式。Gary 被認為是 B2B、B2C 以及非營利行業的權威。他實際上曾擔任 3 家公司的外包首席廣告和營銷警察，以及 5 個非營利執行委員會，
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